SEO مخفف "بهینه سازی موتور جستجو" است. به عبارت ساده، سئو به معنای فرآیند بهبود وب سایت شما برای افزایش دیده شدن آن در گوگل، مایکروسافت بینگ و سایر موتورهای جستجو هر زمان که افراد به جستجو میپردازند:
محصولاتی که می فروشید
خدماتی که ارائه می کنید
اطلاعات در مورد موضوعاتی که در آن تخصص و/یا تجربه عمیقی دارید.
هرچه صفحات شما در نتایج جستجو بهتر دیده شوند، احتمال پیدا شدن و کلیک روی آنها بیشتر می شود. در نهایت، هدف بهینهسازی موتور جستجو کمک به جذب بازدیدکنندگان وبسایت است که تبدیل به مشتری، مشتری یا مخاطبی میشوند که مدام برمیگردد.
آنچه در این راهنما خواهید آموخت:
تفاوت SEO با SEM و PPC
چرا سئو مهم است
انواع و تخصص های سئو
نحوه عملکرد سئو
چگونه سئو را یاد بگیریم
سئو چه تفاوتی با SEM و PPC دارد؟
SEM و PPC دو اصطلاح رایج دیگری هستند که در اینجا در سایت موتورهای جستجو مطالب زیادی در مورد آنها خواهید خواند و در جامعه بازاریابی جستجوی بزرگتر درباره آنها خواهید شنید.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد هر دوی این اصطلاحات و نحوه ارتباط آنها با SEO، ادامه مطلب را بخوانید.
سئو در مقابل SEM
SEM مخفف بازاریابی موتور جستجو – یا همانطور که بیشتر شناخته می شود، بازاریابی جستجو است.
بازاریابی جستجو نوعی بازاریابی دیجیتال است. این یک اصطلاح چتر برای ترکیبی از فعالیتهای SEO و PPC است که به منظور هدایت ترافیک از طریق جستجوی ارگانیک و جستجوی پولی است.
به زبان ساده، بازاریابی جستجو فرآیند به دست آوردن ترافیک و دیده شدن از موتورهای جستجو از طریق تلاش های پولی و بدون مزد است.
بنابراین SEO و SEM چگونه با هم تفاوت دارند؟ از نظر فنی تفاوتی با یکدیگر ندارند - سئو به سادگی نیمی از SEM است:
SEO = هدایت ترافیک ارگانیک از موتورهای جستجو.
SEM = هدایت ترافیک ارگانیک و پولی از موتورهای جستجو.
حالا اینجاست که همه چیز کمی گیج کننده می شود.
امروزه بسیاری از افراد از SEM به جای PPC استفاده می کنند (که در بخش بعدی در مورد آن صحبت خواهیم کرد).
به نظر می رسد این ایده سئو را زیر سوال می برد. با این حال، سئو بازاریابی است، درست مانند بازاریابی PPC.
در اینجا بهترین راه برای فکر کردن در مورد SEO و SEM وجود دارد:
تصور کنید SEM یک سکه است. سئو یک روی این سکه است. PPC در طرف مقابل است.
سئو در مقابل PPC
PPC مخفف pay-per-click است – نوعی بازاریابی دیجیتال که در آن هر زمان که بر روی یکی از تبلیغات آنها کلیک شود، مبلغی از تبلیغکنندگان دریافت میشود.
اساساً، تبلیغکنندگان برای کلمات کلیدی یا عباراتی که میخواهند تبلیغاتشان در نتایج موتور جستجو نمایش داده شود، پیشنهاد میدهند. هنگامی که کاربر یکی از آن کلمات یا عبارات کلیدی را جستجو می کند، تبلیغ تبلیغ کننده در بین نتایج برتر ظاهر می شود.
بنابراین، اگر بازاریابی جستجو را به عنوان یک سکه در نظر بگیریم، سئو و PPC دو روی یک سکه هستند - سئو طرف بدون پرداخت است، PPC طرف پرداختی است.
نکته کلیدی دیگر: مهم است که هرگز آن را به عنوان "SEO در مقابل PPC" در نظر نگیرید (یعنی کدام یک بهتر است) زیرا اینها کانال های مکمل هستند. این یک سوال یک یا یا نیست - همیشه هر دو را انتخاب کنید (تا زمانی که بودجه شما اجازه می دهد).
همانطور که قبلا ذکر کردیم، اصطلاحات SEM و PPC در صنعت به جای یکدیگر استفاده می شوند. با این حال، این مورد در اینجا در سرزمین موتورهای جستجو صادق نیست.
هر زمان که «SEM» را ذکر می کنیم، به این دلیل است که به SEO (جستجوی ارگانیک) و PPC (جستجوی پولی) اشاره می کنیم.
اگر کنجکاو هستید در مورد تاریخچه ای که در پس این که چگونه "SEM" به معنای "PPC" در کنار سئو شد، کنجکاو هستید، می توانید در این مقاله ها عمیق تر شوید:
چگونه ویکیپدیا PPC / جستجوی پولی را به SEM تبدیل کرد؟
آیا SEM = SEO + CPC هنوز اضافه می شود؟
چرا سئو مهم است؟
سئو یک کانال بازاریابی مهم است. اول و مهمتر از همه: جستجوی ارگانیک 53 درصد از کل ترافیک وب سایت را ارائه می دهد.
این یکی از دلایل بزرگی است که پیشبینی میشود صنعت سئو جهانی تا سال 2028 به 122.11 میلیارد دلار برسد. سئو نتایج واقعی کسبوکار را برای برندها، مشاغل و سازمانها در هر اندازهای به ارمغان میآورد.
هر زمان که مردم می خواهند به جایی بروند، کاری انجام دهند، اطلاعاتی بیابند، تحقیق کنند یا محصول/خدمتی بخرند - سفر آنها معمولاً با جستجو آغاز می شود.
اما امروزه جستجو به طرز باورنکردنی تکه تکه شده است. کاربران ممکن است در موتورهای جستجوی وب سنتی (مانند گوگل، مایکروسافت بینگ)، پلتفرمهای اجتماعی (مانند YouTube، TikTok) یا وبسایتهای خردهفروشی (مانند آمازون) جستجو کنند.
در واقع، 61 درصد از خریداران آنلاین ایالات متحده، جستجوی محصول خود را در آمازون شروع می کنند، در مقایسه با 49 درصد که از موتورهای جستجویی مانند گوگل شروع به کار می کنند. همچنین نکته ای از همان تحقیق:
32٪ در Walmart.com شروع می شود.
20 درصد از یوتیوب شروع می شود.
19٪ از فیس بوک شروع می شود.
شروع 15% در اینستاگرام.
شروع 11٪ در TikTok.
هر سال تریلیون ها جستجو انجام می شود. جستجو اغلب منبع اصلی ترافیک برای وبسایتها است، که باعث میشود «دوستانه موتور جستجو» در هر پلتفرمی که مردم میتوانند نام تجاری یا کسبوکار شما را جستجو کنند، ضروری است.
معنی همه اینها این است که بهبود دید شما، و رتبه بالاتر در نتایج جستجو نسبت به رقبای شما، می تواند تاثیر مثبتی بر نتیجه شما داشته باشد.
سئو همچنین بسیار مهم است زیرا صفحات نتایج موتور جستجو (یا SERP) فوق العاده رقابتی هستند - پر از ویژگی های جستجو (و تبلیغات PPC). ویژگی های SERP عبارتند از:
پانل های دانش
قطعه های ویژه
نقشه ها.
تصاویر.
ویدیوها
داستان های برتر (جدید
s).
مردم همچنین می پرسند.
چرخ فلک ها
دلیل دیگری که سئو برای برندها و مشاغل حیاتی است: برخلاف سایر کانال های بازاریابی، کار سئو خوب پایدار است. وقتی یک کمپین پولی به پایان می رسد، ترافیک نیز به پایان می رسد. ترافیک از ترافیک رسانه های اجتماعی در بهترین حالت غیرقابل اعتماد است - و کسری از آنچه قبلا بود.
سئو پایه و اساس بازاریابی جامع است، جایی که هر کاری که شرکت شما انجام می دهد اهمیت دارد. هنگامی که متوجه شدید که کاربران شما چه می خواهند، سپس می توانید آن دانش را در سراسر خود پیاده سازی کنید:
کمپین ها (پرداخت و ارگانیک).
محتوای وب سایت.
ویژگی های رسانه های اجتماعی
سئو کانالی است که ترافیک مورد نیاز برای دستیابی به اهداف کلیدی کسب و کار (به عنوان مثال، تبدیل، بازدید، فروش) را هدایت می کند. همچنین باعث ایجاد اعتماد می شود – وب سایتی که رتبه خوبی داشته باشد عموماً معتبر یا قابل اعتماد در نظر گرفته می شود، این عناصر کلیدی هستند که گوگل می خواهد با رتبه بندی بهتر پاداش دهد.
انواع سئو
سه نوع سئو وجود دارد:
سئوی فنی: بهینه سازی جنبه های فنی یک وب سایت.
سئو در سایت: بهینه سازی محتوای یک وب سایت برای کاربران و موتورهای جستجو.
سئوی خارج از سایت: ایجاد دارایی های برند (به عنوان مثال، افراد، علائم، ارزش ها، چشم انداز، شعارها، عبارات جذاب، رنگ ها) و انجام کارهایی که در نهایت آگاهی و شناخت برند را افزایش می دهد (یعنی نشان دادن و رشد تخصص، اقتدار و قابل اعتماد بودن آن ) و تولید تقاضا.
شما 100% کنترل محتوا و بهینه سازی های فنی را حفظ می کنید. این همیشه در مورد خارج از سایت صدق نمی کند (شما نمی توانید لینک های سایت های دیگر را کنترل کنید یا اگر پلتفرم هایی که به آنها متکی هستید در نهایت بسته شوند یا تغییر اساسی ایجاد کنند)، اما این فعالیت ها هنوز هم بخش کلیدی این سه گانه موفقیت سئو هستند.
سئو را به عنوان یک تیم ورزشی تصور کنید. برای پیروزی به یک حمله و دفاع قوی نیاز دارید – و هم به هواداران (با نام مستعار، تماشاگر) نیاز دارید. بهینه سازی فنی را به عنوان دفاع خود، بهینه سازی محتوا را به عنوان حمله خود، و بهینه سازی خارج از سایت را به عنوان راه هایی برای جذب، تعامل و حفظ پایگاه طرفداران وفادار در نظر بگیرید.
بهینه سازی فنی
بهینه سازی عناصر فنی یک وب سایت برای موفقیت سئو بسیار مهم و اساسی است.
همه چیز با معماری شروع می شود – ایجاد یک وب سایت که می تواند توسط موتورهای جستجو خزیده و نمایه شود. همانطور که گری ایلیز، تحلیلگر روند گوگل، یک بار در AMA ردیت این را بیان کرد: «آن سایت لعنتی را قابل خزیدن کنید».
میخواهید جستجو و دسترسی موتورهای جستجو به تمام محتوای صفحات شما (مانند متن، تصاویر، ویدیوها) را آسان کنید. چه عناصر فنی در اینجا مهم هستند: ساختار URL، ناوبری، پیوند داخلی و موارد دیگر.
تجربه همچنین یک عنصر حیاتی در بهینه سازی فنی است. موتورهای جستجو بر اهمیت صفحاتی که به سرعت بارگیری می شوند و تجربه کاربری خوبی را ارائه می دهند تأکید می کنند. عناصری مانند Core Web Vitals، سازگاری با موبایل و قابلیت استفاده، HTTPS، و اجتناب از میانافزارهای مزاحم، همگی در سئو فنی مهم هستند.
یکی دیگر از حوزههای بهینهسازی فنی دادههای ساختیافته (با نام مستعار، طرحواره) است. افزودن این کد به وب سایت شما می تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند و ظاهر شما را در نتایج جستجو بهبود بخشد.
به علاوه، خدمات میزبانی وب، CMS (سیستم مدیریت محتوا) و امنیت سایت همگی در سئو نقش دارند.
بهینه سازی محتوا
در سئو، محتوای شما باید برای دو مخاطب اصلی بهینه شود: افراد و موتورهای جستجو. این بدان معناست که شما محتوایی را که مخاطبان شما می بینند (در واقع در صفحه) و همچنین آنچه را که موتورهای جستجو خواهند دید (کد) را بهینه می کنید.
هدف، همیشه، انتشار محتوای مفید و با کیفیت است. شما می توانید این کار را از طریق ترکیبی از درک خواسته ها و نیازهای مخاطبان خود، داده ها و راهنمایی های ارائه شده توسط Google انجام دهید.
هنگام بهینه سازی محتوا برای افراد، باید مطمئن شوید که:
موضوعات مرتبطی را که در آن تجربه یا تخصص دارید پوشش می دهد.
شامل کلمات کلیدی است که افراد برای یافتن محتوا از آنها استفاده می کنند.
منحصر به فرد یا اصلی است.
به خوبی نوشته شده و بدون اشتباهات دستوری و املایی است.
به روز است، حاوی اطلاعات دقیق است.
شامل چند رسانه ای (به عنوان مثال، تصاویر، فیلم ها).
بهتر از رقبای SERP شما است.
قابل خواندن است – ساختاری برای درک اطلاعاتی که به اشتراک می گذارید را برای افراد آسان می کند (فکر کنید: عنوان فرعی، طول پاراگراف، استفاده از حروف برجسته/مورب، فهرست های مرتب/نامرتب، سطح خواندن و غیره).
برای موتورهای جستجو، برخی از عناصر محتوای کلیدی برای بهینه سازی عبارتند از:
برچسب های عنوان
توضیحات متا
برچسبهای سرصفحه (H1-H6)
متن جایگزین تصویر
ابرداده های گراف و کارت توییتر را باز کنید
منبع: سئولند